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陜西自考網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 23．影響企業(yè)定價的內(nèi)部因素主要有
2016年10月市場營銷學(xué)（00058）
卷面總分：100分
試卷年份：2016
是否有答案：有
作答時間：
33．論述市場營銷策劃方案應(yīng)該包括的主要內(nèi)容。
市場營銷策劃是營銷過程中最重要的內(nèi)容之一，也是開展?fàn)I銷活動的必要前提。營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的具體情況量身定制的。一份規(guī)范、完整的市場營銷策劃方案應(yīng)該包括：32．目前市場上男性化妝品為數(shù)不多且個性和特點不鮮明。對此，A品牌化妝品公司推出了系列男用化妝品，含潔膚和護(hù)膚兩大類，其中潔膚類包括潔膚霜、潔膚液和面膜三個品種；護(hù)膚類包括日霜和晚霜兩個品種。該公司在市場投放初期，除了采用大量的電視廣告宣傳外，還通過贈送免費試用裝的方式吸引消費者。另外，產(chǎn)品價格僅為國外知名品牌的30％，由于使用效果良好且價格親民，迅速打開了市場銷路。
問： (1)該公司產(chǎn)品采用了哪種新產(chǎn)品定價策略?有何優(yōu)點? (2)分析該公司產(chǎn)品組合的寬度、長度和深度。 (3)該公司采用了哪些整合營銷傳播工具?27．簡述有效市場營銷調(diào)研的流程。
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